调查背景


一、2006年第二届中国互联网社区发展状况调查简介

中国互联网社区领域的最具广泛性、权威性和实用性的产业调查。

2006年《第二届中国互联网社区发展状况调查》是在2005年《第一届中国互联网社区BBS发展状况调查》基础上，由康盛创想（Comsenz）公司和电脑报（CPCW）联合发起，国内多家社区门户、IDC服务商、广告联盟机构以及数百家知名社区网站充分参与的大型互联网产业调查。

作为网站核心竞争力的重要体现之一，互联网社区在2006年取得了高速的发展。有关数据统计，在网民使用的各种网络应用中，社区应用在2005年排在第五位，而在2006年上半年已升至第三位。

随着社区技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社区时代。从论坛BBS、校友录、博客（Blog）、个人空间、SNS交友等新旧社区应用，到社区搜索、社区聚合、社区广告、社区创业、社区投资等社区经营话题，都是业界关注的热点。

目前，中国目前有70万家独立网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，绝大多数网站均有独立专业社区。然而，中国互联网社区领域一直缺乏足够详尽的数据，汇总性地统计和分析社区市场的发展现状和成长趋势。

一方面，互联网社区经营者和从业者需要更多的数据指导日常工作和运营发展；另一方面，行业外人士更是对互联网社区缺乏足够的判断基础，无法准确把握整个社区市场的影响力和价值。

作为中国最大的社区软件及服务提供商，康盛创想（Comsenz）与中国发行量最大的计算机报《电脑报》携手一起，开展此次产业调查，正是希望为社区市场的应用需求和发展态势提供详实的数据支持和方向指针。

与Comsenz在2005年发起的《第一届中国互联网社区BBS发展状况调查》活动不同的是，本次调查除针对广大互联网社区运营者（站长）之外，还将对互联网社区用户（网民）进行深入的问卷调研。

欢迎您的参与和合作，与我们共同提高社区发展水平和服务质量，并携手提升社区整体价值。


二、调查样本对象、调查内容、分析方法与汇总报告

1、调查样本对象：

（1）互联网社区经营者（站长）
（2）互联网社区应用者（网民）

2、调查内容：

A、针对站长：
（1）社区网站基本信息概况及分布特征；
（2）社区论坛BBS应用调查
（3）社区博客（Blog）应用调查
（4）社区新型应用调查
（5）社区经营行为调查

B、针对网民
（1）社区网民基本信息概况及分布特征；
（2）社区网民对BBS应用调查
（3）社区网民对博客（Blog）应用调查
（4）社区网民对新型应用调查
（5）社区网民消费行为调查

3、调研及分析方法

（1）依据统计学理论和行业惯例，本次调查主要采用计算机网上联机的调查方法进行，通过在中国数十家重点网站和数百家社区网站的相关频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在(调查链接：)在Comsenz及电脑报的网站上，于2006年7月25日---8月20日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。

（2）通过组织行业资深经营者、专家、分析师、媒体人士进行深入座谈，以及与相关重点人士进行访谈，获得相应的应用实践、市场经营、销售等方面的数据。并对市场公开的信息进行汇总比较，参考用户调研数据，最终获得分析报道的结论。

4、汇总报告

结合调查样本采集的问卷数据，并集合专家的意见。本次活动联合主办方康盛创想（Comsenz）与《电脑报》将在2006年9月底发布《2006年中国互联网社区发展状况分析报告》。

5、TOP100社区评选

（详情见>>>>）


三、上届调查回顾

2005年12月由康盛世纪Comsenz（康盛创想前身）启动的《第一届社区BBS发展状况调查》（http://www.discuz.net/site/2005vote），活动调查20天内，共收集调查问卷近2万份，以下是部分数据摘要。

1、社区网站历史悠久 近年来BBS建设热情更旺

本次调查的结果显示，12.79%的站长有过3年以上的社区BBS经营历史，经营2－3年的占9.85%，1-2年的占19.82%，半年－1年的占20.62% ，经营半年以下的占20.93% 。这一数据说明，近年来从事BBS经营活动的站长一年比一年数量多，并且每年一直呈高速增长态势，去年一整年建设的BBS数量是前年的两倍多，近年来一直是每年翻一番。同时，16.01% 的用户近期准备建设BBS的结果也再次从侧面证明，BBS依然是互联网上最传统、最受欢迎的一种社区模式。

您经营的社区网站多久了？（单选）
尚无经营 16.01%
半年以下 20.93%
半年－1年 20.62%
1-2年 19.82%
2-3年 9.85%
3年以上 12.79%
数据来源：Comsenz第一届大规模社区BBS发展状况调查

2、社区年轻、娱乐性高 BBS定位方向多元化

本次调查结果统计，综合类、IT技术类、 娱乐类、 游戏类社区分别以29.21%、13.67%、10.84% 、6.43% 的投票比例在所有的BBS分类选项中排名前四，如果加上院校的3.52%、教育的4.43%以及动漫的2.86%，这再次说明，互联网BBS是年轻化和娱乐性为主。

您经营（或未来经营）的社区内容属于（或最接近）以下哪个分类方向？（单选）
综合 29.21%
时尚 2.69%
数码 2.63%
汽车 0.89%
旅游 0.95%
房产 0.55%
IT技术 13.67%
生活 3.12%
传媒 0.72%
人文 1.58%
文学 2.04%
经济 1.56%
娱乐 10.84%
体育 1.03%
艺术 1.80%
情感 2.36%
院校 3.52%
教育 4.43%
游戏 6.43%
动漫 2.86%
其它 7.12%
数据来源：Comsenz第一届大规模社区BBS发展状况调查

3、蚂蚁雄兵 多数BBS注册用户在5000以下

本次社区BBS发展调查显示，61.00%的社区，当前注册用户在5000以下。其中，注册用户在2万以上的各类网站，总比例不足10%。与上一个调查对应，这一数据再次说明，社区BBS的经营重点首先在于专注，然后才是用户数量。

此外，由1人和2-3人管理的BBS分别占26.51%和47.35%，又同时说明，在互联网上，广大社区BBS是真正的蚂蚁雄兵。

截止目前，您经营的社区已有多少注册用户？（单选）
没有用户 13.73%
5000以下 61.00%
5000-2万 14.93%
2万-5万 5.12%
5万-10万 2.45%
10万－30万 1.59%
30万－100万 0.64%
100万以上 0.56%
数据来源：Comsenz第一届大规模社区BBS发展状况调查


您的社区网站，日常稳定的管理人员（不包括版主）有多少？（单选）
1人 26.51%
2－3人 47.35%
4－5人 14.87%
5－10人 6.69%
10人以上 4.59%
数据来源：Comsenz第一届大规模社区BBS发展状况调查

4、半数网站无收入，广告收入依然占大头

在本次调查中，25.40%的用户收入来自于广告，6.38%的用户称收入来自于会员收费，而无线服务、道具、电子商务交易或信用中介、交易支付网关提成等收入分别仅占1.60%、1.21%、3.63%、1.28%。这一数据表明，广告和会员费依然是社区网站的两个主要收益点，但电子商务交易或信用中介、交易支付网关提成的叠加总比例达到4.91%，成为第三大收入来源。则可提醒社区BBS站长，已多鼓励站内交易，发展电子商务。尤其是69.57%称无任何收入的社区站长。

（即使刨除16.01%未搭建社区BBS的站长比例，没有收入的站长也高达4成多。）

在经营您的社区时，您依赖哪些服务项目获得收入？（最多选二）
没有收入 69.57%
广告 25.40%
VIP会员收费 6.38%
无线服务，如短信 1.60%
道具 1.21%
电子商务交易或信用中介 3.63%
交易支付网关提成 1.28%
其它 2.27%
数据来源：Comsenz第一届大规模社区BBS发展状况调查

5、社区BBS站长非常看重广告主对象和信誉

在本次调查中，广大站长也表达了对于互联网广告的意见，其中非常值得关注的是，站长已把广告内容与网站定位之间的匹配度提到了最重要的位置，在所有在意的环节中，以28.57% 的比例历第一位。尽管这一比例比站长关注的广告价格高低的27.20%高出不足2%，但足以说明，广大站长已不再仅仅考虑眼前利益，更多是着眼长期利益。而关注广告显示形的比例数据结果17.58%，则从另一层面显示了站长对网站注册用户广告内容接受度的重视。

您在接受互联网广告时，一般最在意哪些环节？（最多选二）
广告价格高低 27.20%
广告内容与网站定位之间的匹配度 28.57%
广告显示形式 17.58%
广告商品牌信誉 26.26%
广告回款周期长短 8.04%
广告合作的深度和长期性 13.27%
尚未考虑 25.93%
数据来源：Comsenz第一届大规模社区BBS发展状况调查